(网经社讯)“黑五网一”大促来临之际，多国纷纷宣布取消小额免税政策。11月26日，英国财政部宣布将取消价格低于135英镑的商品的关税豁免政策。11月24日起，德国将实施针对我国跨境电商的新税收政策。此外，今年以来美国、英国、乌克兰、巴西、俄罗斯、日本等多国均已宣布取消或降低免税政策。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、深圳市物流与供应链实战专家委员会专家王与剑接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

网经社：您认为各国逐步取消跨境小包免税政策，其核心动机是什么？

王与剑：Temu、SHEIN、速卖通（AliExpress）等中国跨境电商平台在海外市场持续扩张，叠加“全托管”等新型模式降低贸易门槛，直接推动跨境电商小包业务爆发式增长。2024年中国跨境电商小包发运量达38.7亿件，同比增长26.3%；截至2025年10月，累计完成30.4亿件，同比增长13.7%。这一趋势加剧了全球电商市场竞争，对部分国家本土产业形成竞争压力，同时跨境小包免税政策导致的税收流失问题日益凸显。在此背景下，2025年以来美国、欧盟、日本等主要经济体已正式取消或收紧小额包裹免税政策，新兴市场也纷纷跟进，全球跨境小包“免税时代”逐步终结。

网经社：这将对中国跨境电商卖家带来哪些挑战？

王与剑：2025年以来，全球跨境小包“免税时代”逐步终结，对中国跨境电商卖家带来的挑战有：

首先，合规成本提升加大运营成本：不同国家的税务规则差异极大，比如日本要求平台代缴消费税，欧盟有 IOSS 申报机制，美国则将申报责任转嫁给承运商。中国卖家不仅要投入资金购买合规申报系统，还需组建专业团队研究各国税制，中小卖家因资金有限，合规成本占比甚至会超过利润的 10%-20%，部分小卖家可能因无力承担而退出市场。

其次，供应链与物流体系被迫重构：多国政策明显倾向于海外仓发货，这迫使卖家将货物提前运往目标国海外仓。而小包直发模式下，卖家多是小批量、多频次采购，货物售出后资金能快速回流，现金流压力小；仓发模式要求提前大批量备货，这需要卖家投入大量资金采购货物，还得预付仓储租金、头程运输费等，无疑增加了运营的成本。此外，若物流服务商与海外仓衔接不畅，比如头程货物到港后无法及时入仓，还会产生额外的滞留费用，这些风险都需要卖家自行承担增加了卖家的运营成本。

再次，品牌化是一个长期过程：低附加值、白牌产品的价格优势彻底丧失。一些低附加值的商品出口到上述国家，叠加新增税费后，需提高售价才能维持利润，而同类产品在本土品牌竞争中优势会减弱，这倒逼卖家必须投入资金研发、注册商标、提升产品品质，提升产品的议价能力。但品牌建设周期长、投入大，多数中小卖家缺乏相关经验和资源，加大了跨境卖家的运营成本。

第四，市场多元化布局风险加剧：全球跨境小包“免税时代”逐步终结的背景下，过去卖家可将受政策影响的市场订单转移至其他地区，如今这种分散风险的方式难以奏效，导致其多区域布局同时承压，订单量整体下滑。

网经社：对于跨境电商平台来说，如何采取策略来帮助卖家和消费者应对成本上升？

王与剑：首先，依托大数据赋能精准决策：借助平台海量交易、用户行为等数据资源，通过智能分析工具深度洞察目标市场需求趋势、消费偏好变化，为卖家提供热销品类预测、产品迭代方向及高附加值赛道指引，助力卖家避开低毛利红海，通过精准研发与差异化供给提升产品溢价能力，从容消化成本上涨压力。

其次，发挥规模化优势压缩物流成本：凭借平台海量订单规模形成的强议价能力，整合全平台物流需求进行集中采购。例如联合船公司、航空公司谈判争取头程运输专项折扣，将分散小包整合为大宗货物运输，显著降低单位物流成本；同时可联动优质物流服务商优化运输链路，进一步提升物流效率、减少隐性支出。

第三，以全托管模式精简运营成本：推行全托管服务模式，大幅简化卖家运营流程。传统跨境运营中需单独组建的选品调研、店铺运营、跨境客服、合规申报等专业团队，均由平台统一承接，卖家无需投入额外人力与资源处理复杂运营事务，可聚焦核心的产品生产与供应链优化，显著降低人力及综合运营成本。

第四，联动金融机构破解资金难题：联合银行、跨境金融服务商推出定制化融资解决方案，依托平台积累的卖家历史销售数据、信用评级等信息，简化贷款审批流程、降低融资门槛。针对中小卖家备货周转、市场扩张、合规投入等核心资金需求，提供低门槛、高效率的信用贷款、备货融资等服务，缓解资金占用压力，增强卖家成本应对能力。

网经社：如何看待全球跨境电商市场的变化，未来走向如何？

王与剑：首先，物流模式向仓配一体化重构：全球跨境小包 “免税时代” 终结后，多国政策明确倾向海外仓发货，推动物流体系从 “小包直发” 向 “海外仓 + 本地化配送” 转型，仓发模式成为行业主流。这一趋势将直接带动海外仓建设热潮，倒逼卖家重构供应链布局，以适配本地化履约需求。

其次，品牌化差异化是必由之路：免税红利消退后，低客单价白牌产品的价格优势彻底丧失，市场需求持续向科技型、创新型、绿色化高附加值产品倾斜。无力承担新增税费与转型成本的中小白牌卖家将逐步退出，而主动向品牌化、差异化方向转型的企业将抢占市场先机。

第三，行业集中度加速提升：合规成本上涨、资金压力增大等因素，将加速中小卖家的淘汰与整合。那些较早布局合规经营、构建品牌壁垒的头部企业，将凭借成熟的运营体系与抗风险能力，进一步抢占退出者留下的市场空间，行业资源向优质主体集中的趋势愈发明显。

第四，合规经营是大势所趋：多国取消小额免税政策叠加强监管态势，标志着行业从 “粗放增长” 迈入 “合规深耕” 阶段。平台代缴税费、IOSS 申报、境内外税务数据核查等要求日趋严格，倒逼卖家建立标准化财务与运营体系，低合规成本的灰色空间彻底消失，合规经营成为跨境电商的必然要求。

专家介绍：王与剑，网经社电子商务研究中心特约研究员，深圳市物流与供应链实战专家委员会专家长期从事市场、品牌、公关相关工作及研究。

【小贴士】

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